“滑雪熱”點燃雪季活力

大雪翩躚，銀裝素裹。在吉林省吉林市的中旅松花湖度假區雪道上，身著各色雪服的雪友飛馳而下，激起陣陣雪霧。“盼了大半年終于開板，冬天的快樂又回來了！”來自上海的雪友季豐說。

“我們迎來新雪季‘開門紅’，預售額已超1億元，同比增長25%。”中旅松花湖度假區市場營銷總監黃鐘銳介紹，度假區今年總體滑雪面積達230萬平方米，新增15萬平方米特色區域，策劃“國風滑雪”等50余場賽事活動，讓更多游客享受滑雪樂趣。

11月21日，滑雪者身著京劇服飾在中旅松花湖度假區進行滑雪表演。新華社記者許暢 攝

視線從長白山脈轉向阿爾泰山脈。自10月中旬開板以來，可可托海國際滑雪度假區客流量漸入高峰。可可托海國際滑雪度假區營銷企劃部經理李相寶介紹，截至11月27日，度假區已接待游客10.1萬人次。

新雪季伊始，以滑雪為代表的冰雪旅游度假產品，成為激活冰雪經濟市場的核心動力。

去哪兒旅行數據顯示，吉林北大湖、新疆可可托海、河北崇禮萬龍等多家滑雪場提前開門迎客，多地滑雪場所在地區酒店預訂量環比增長五到七成；同程旅行數據顯示，烏魯木齊、長春、阿勒泰、長白山等滑雪熱門地區進入2025-2026雪季熱門冰雪游目的地榜單前10名。

11月18日，將軍山國際滑雪度假區開板迎客。（新華社發 阿爾達克·拜斯汗 攝）

小雪節氣已過，南方的冰雪季也即將來臨。

在安徽，國網霍山縣供電公司漫水河中心供電所的工作人員這幾日正在大別山滑雪旅游度假區內給關鍵用電設備“體檢”。得益于水電供區改革，冰雪經濟走進大別山區，成為革命老區經濟社會發展的新引擎。

“為迎接新雪季，我們增設一萬平方米的嬉雪區，將雪地魔毯數量增加了三條，并新增兩小時的夜滑項目。”大別山滑雪旅游度假區副總經理孫鐵軍介紹，截至11月25日，度假區已預售門票超8.3萬張，12月下旬即將開門迎客。

數據顯示，2024-2025雪季，全國滑雪場消費金額達786.13億元，滑雪場周邊兩公里消費金額增長27.97%，對周邊零售、交通、餐飲等行業拉動作用明顯。

“冰雪+”挖掘產業潛力

冰天雪地也是金山銀山。新雪季，冰雪正與旅游、體育、文化、裝備制造等產業深度融合，不斷催生新產品、新場景、新業態。

黑龍江哈爾濱推出工業旅游板塊，深挖工業遺產、企業文化與高校資源等，讓游客開啟“冰雪+工業”之旅；在吉林，霧凇漂流、雪原穿越、夢幻旅拍、沐雪溫泉、冰雪研學等一批冰雪新產品、新玩法將投入運營；北京發布10條“北京冰雪文化旅游主題線路”，涵蓋冬奧場館等多元場景……

11月26日，可可托海國際滑雪度假區內，滑雪愛好者們從雪地上同步躍起，氛圍歡快，慶祝新雪季的啟幕。（新華社發 靳冰 攝）

第十九屆新疆冬季旅游產業交易博覽會日前在烏魯木齊舉辦，國內外眾多冰雪裝備制造商參展，集中展示造雪設備、滑雪器材、文旅裝備等。

“我們十幾年前就已布局新疆市場，已有600多臺造雪機在絲綢之路山地度假區等滑雪場運行。”身為參展商，意大利天冰集團中國區市場總監沈玉梅對中國冰雪產業發展充滿期待，“中國冰雪產業正通過多元融合，釋放出強勁的市場潛力。”

《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》顯示，我國冰雪產業規模從2015年的2700億元增加到2024年的9800億元，預計今年突破萬億元大關。

越來越多的企業在冰雪中尋覓發展新機遇。企查查數據顯示，截至11月28日，2025年以來，我國已注冊2296家冰雪經濟相關企業，相比2024年同期增加9.1%。華東地區成為今年以來冰雪經濟相關企業注冊量最多的區域，占比達23.9%。

業內人士認為，在當前擴內需、促消費的政策東風下，冰雪產業憑借其綜合性強、關聯度高、開放度大的特點，展現出強勁的發展動能。

“組合拳”賦能消費生態

數據顯示，上個雪季，我國居民冰雪消費規模超1875億元，同比增長超25%；預計新雪季，我國冰雪旅游人數有望達到5.2億人次。

新雪季，全國多地推出各項新舉措，“花式”提振冰雪消費。

11月15日，滑雪愛好者在中旅松花湖度假區滑雪。新華社記者許暢 攝

吉林已開始面向省內外游客及本地居民發放1億元冰雪消費券；新疆將分6輪發放4.5萬張冰雪旅游消費券，覆蓋烏魯木齊、昌吉等地的11家4S級及以上優質滑雪場；遼寧提出深化與吉林、黑龍江、內蒙古的冰雪旅游合作，聯合開發跨省區精品線路，共建“東北冰雪”品牌……

為鼓勵青少年參與冰雪運動，助力冰雪經濟發展，新疆阿勒泰地區將于2025年12月1日至5日為當地中小學生放首個雪假。中小學生憑身份證、學生證等有效證件可享受免雪票、租用雪具費用減半等福利。

作為亞洲單體規模最大的滑雪場，吉林北大湖滑雪度假區開板以來日均客流量達5000人次，提前迎來客流高峰。近年來，該度假區面向大學生群體持續推出免費滑雪政策。

“我們非常看好冰雪經濟市場前景，通過加大投入、培育市場，讓更多人參與冰雪運動，把‘冷資源’更好轉化為‘熱產業’。”吉林北大湖滑雪度假區市場總監閆帥說。