頂端新聞評論員 蘇梓晴

近日，一則“王俊凱涉嫌非法吸收公眾存款被立案偵查”的消息突然刷屏，引來大量網友圍觀。可點開一看，此“王俊凱”非彼王俊凱，通報里寫的是一名36歲的浙江義烏男性，和青年藝人除了姓名相同，并無關聯。

然而，這條普通的案件通告，卻被部分媒體“精準捕捉”、迅速轉發。“明星+涉案”的標題一出手，點擊量瞬間飆升。不少網友在震驚中轉發討論，話題熱度是上去了，然而也出現了很多質疑的聲音。

在流量為王的時代，標題就像一扇門，推好了，是信息入口；推歪了，就成了“誤導入口”。近年來，部分自媒體打著“精準概括”的旗號，行“標題整容”之實，靠噱頭博點擊，以誤導換關注，逐漸淪為“標題黨”，在用戶心中一次次刻下“不可信”的劃痕。

在流量與KPI的裹挾中，媒體也艱難前行。“流量焦慮”縈繞在不少新聞人心頭，甚至一度令我們滑入“標題黨”的漩渦，只為追逐“爆款”。即便如頂端新聞評論員自身，也曾為“刷屏”效應而焦慮，時常被流量推著走。

眾聲喧嘩中，定力方顯底色。追求流量本無過，但若在奔涌的流量中“流”失了初心，便是媒體角色的失職。

面對部分自媒體以追逐流量為導向的畸形生態，媒體的抉擇至關重要，躬身自問：在這信息的汪洋中，我們究竟該創造怎樣的內容？又該如何堅守正確的輿論導向？

早在2017年，國家新聞出版廣電總局就在《關于規范報刊單位及其所辦新媒體采編管理的通知》中明確提到：制作新聞標題要傳達正確立場、觀點、態度，嚴防扭曲事實、虛假夸大、無中生有、迎合低級趣味的“標題黨”行為。

頂端新聞評論員認為，嚴防標題黨并非限制發揮，而是規范方向。流量可以追，但要追得健康;標題可以活，但要活得真實。

我們常說，媒體要“成風化人”，而非“成瘋劃人”。沒有流量難言傳播，但我們真正需要的是正能量基礎上的大流量；是公信力建立起的大流量；是法治化監督下的大流量。而“名”不副實的流量，咱們不能要。

說到底，媒體在追求流量的同時，更需保持清醒、堅守初心。唯有這樣，流量才能流得長遠，標題才能標出價值。

頂端新聞與所有同行共勉。

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